-
ՄԱՐՔԵԹԻՆԳԱՅԻՆ ԱՐՇԱՎ ԻՆԵԿՈԲԱՆԿԻ ՀԱՄԱՐ
«Ինեկոբանկ» ՓԲԸ-ն Հարավային Կովկասի առաջատար բանկերից մեկն է և մատուցում է համալիր բանկային ծառայություններ անհատներին, ՓՄՁ և խոշոր կազմակերպություններին Հայաստանում։ Բանկը վերջերս մեկնարկել է paylater ծառայությունը՝ ողջ աշխարհում հայտնի BNPL (գնիր հիմա, վճարիր հետո) գնումներ կատարելու նոր ձևաչափը։
Ինեկոբանկի և MAROG-ի համագործակցության հիմնական նպատակը մեկնարկային արշավի իրականացումն էր` ներկայացնելու paylater ծառայությունը Հայաստանում և խրախուսելու բանկի հաճախորդներին օգտագործել ֆինանսական ազատություն ընձեռող ամենահարմար ու թրենդային վճարումների տարբերակը։
-
ԱՐՎԱԾ ԱՇԽԱՏԱՆՔ
ՍՏԵՂԾԱԳՈՐԾԱԿԱՆ ԳԱՂԱՓԱՐ ԵՎ ԿԱՐԳԱԽՈՍ
ԱՐՇԱՎԻ ՊԱՏԿԵՐԱՅԻՆ ԻՆՔՆՈՒԹՅՈՒՆ
ԴԻԶԱՅՆ ՊԱՐԱԳԱՆԵՐ
ԱՐՇԱՎԻ ՂԵԿԱՎԱՐՈՒՄ
ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ՀՈԼՈՎԱԿԻ ԱՐՏԱԴՐՈՒԹՅՈՒՆ
ԱՐՏԱՔԻՆ ԳՈՎԱԶԴ
ԱԶԴԵՑՈՒԹՅԱՆ ՄԱՐՔԵԹԻՆԳ
ՍՈՑԻԱԼԱԿԱՆ ՄԵԴԻԱՆԵՐԻ ԲՈՎԱՆԴԱԿՈՒԹՅՈՒՆ
ՄԵԿՆԱՐԿԱՅԻՆ ՄԻՋՈՑԱՌՄԱՆ ԿԱԶՄԱԿԵՐՊՈՒՄ
-
ՊԱՏՎԻՐԱՏՈՒ
Ծառայության առանձնահատկություններն ու առավելությունները թիրախային լսարանին հաղորդակցելու համար մշակեցինք մարքեթինգային արշավի ստեղծագործական գաղափարը։ Հիմքում առանց հավելյալ ջանքերի և ժամանակի կորստի առօրյա վճարային գործընթացների պլանավորումն է, ինչը թույլ է տալիս լիովին վայելել գնումների արդյունքը։ Ստեղծեցինք նաև արշավի հիմնական ուղերձներն ու «Վայելիր պահը, վճարումը կսպասի» կարգախոսը՝ բրենդի հիման վրա զարգացնելով նաև արշավի վիզուալ ինքնությունն ու հետագա հաղորդակցությունը։
-
Արշավը մեկնարկեցինք թեմատիկ միջոցառմամբ, որի ընթացքում paylater ծառայությունը ներկայացվեց լրատվամիջոցների ներկայացուցիչներին, մեդիա և ոլորտային հեղինակություններին։ Արշավի գաղափարը տարածվեց նաև արտաքին գովազդի միջոցով։ Գովազդային վահանակներ ու քաղաքային պաստառներ տեղադրվեցին ոչ միայն Երևանի կենտրոնում, այլև քաղաքի արվարձաններում։
Բացի այդ, ստեղծեցինք երեք գովազդային հոլովակ, որոնք արտահայտում էին արշավի ընդհանուր գաղափարը, սակայն թիրախավորում էին տարբեր ոլորտների սպառողներին, ներառյալ՝ տուրիզմ, էսթետիկ բժշկություն, հագուստ և աքսեսուարներ։
Արշավի ռազմավարության մեջ ներառեցինք նաև ազդեցության մարքեթինգ։ Համագործակցեցինք մեդիա և ոլորտային հեղինակությունների հետ՝ ներկայացնելու վճարումներ կատարելու նոր մշակույթը և ներգրավելու նոր հաճախորդներ։ Արշավի ամբողջ գաղափարը հարմարացրինք Ինեկոբանկի սոցիալական մեդիաների էջերին՝ հրապարակումների բովանդակությունն ուղղելով թիրախային լսարանի ներգրավմանը։
Դե ինչ, գնումներ կատարելիս արդեն օգտագործե՞լ ես paylater ծառայությունը։ Եթե դեռ ոչ, ապա ճիշտ ժամանակն է։ Վայելիր պահը, վճարումը կսպասի։