-
ЛЮБОВНЫЕ ПОТРЯСЕНИЯ В МАЛЕНЬКОМ ГОРОДЕ
Маркетинговая кампания Далма Гарден Молл была посвящена двум праздникам любви, которые отмечаются в феврале, – Дню святого Саркиса и Дню святого Валентина. Ранее, в январе, в одном из блоков здания молла была зафиксирована вибрация, вызванная неполадками в системе вентиляции, что вызвало бурную реакцию в СМИ и соцсетях. В результате около 10 дней работники и посетители молла не могли зайти в здание исходя из соображений безопасности. Когда стало очевидно, что причина вибрации была технической и не представляла опасности, двери молла вновь открылись. Мы решили провести ситуативный маркетинг – изменить отношение к происходящему и использовать создавшуюся ситуацию в пользу Далма Гарден Молл – подарить посетителям праздничное настроение.
-
РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ
МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ
СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ И СЛОГАН
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
ПРОДВИЖЕНИЕ
ТЕМАТИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ТЕРРИТОРИИ
МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
-
КЛИЕНТ
-
Был разработан слоган кампании: «Любовные потрясения в маленьком городе», цель которого — описать тот переполох, который эта тема подняла в нашем маленьком городе. Вдохновителем идеи стал своенравный Купидон, который пустил стрелу любви в Далма Гарден Молл, что и стало причиной потрясений на территории молла.
В городе были установлены билборды и скроллеры с разработанным слоганом и визуалом.
-
За основу концепта тематического оформления всей территории Далма Гарден Молл нами была взята стрела Купидона, вызвавшая «потрясения» и вонзившаяся в сердце. Были размещены тематические уголки любви, которые в дни мероприятий обеспечили интерактивное участие посетителей. Влюблённые пары здесь могли целоваться, ссориться, мириться, даже бить друг друга (любя) и, конечно, фотографироваться.
-
Специальные мероприятия были проведены в связи с празднованием Дня святого Саркиса и Дня святого Валентина. В канун празднования Дня святого Саркиса посетителям молла раздали солёные лепёшки, а сам день праздника был полон весёлых игр, призов и музыки.
А в день празднования Дня святого Валентина было организовано особое тайное свидание, для участия в котором онлайн было подано более 500 заявок, и после их изучения мы сформировали 15 пар: они провели романтическое свидание в одном из кафе молла, где их ожидало вкусное угощение. В ходе всей кампании подписчики страниц молла в соцсетях весьма активно следили за кампанией, присоединялись к обсуждению и оставляли комментарии.