EPIC EYE MUSIC & ARTS FESTIVAL

Почему Epic Eye? Главный посыл, заложенный в названии бренда и истории фестиваля, – «заглушить» пять чувств и ринуться навстречу новым ощущениям, которые могут привести нас к эмоциональной нирване и освободят наше сознание от обыденности. 

Фестиваль был рассчитан на армянских поклонников электронной музыки и рока, а также на ценителей современного искусства. Тот же концепт был реализован в процессе создания всех дизайн атрибутов бренда, им же была пронизана вербальная коммуникация и тональность бренда. 

Для распространения информации о фестивале был снят рекламный ролик и проведена фотосессия, запечатлевшая незабываемые и неповторимые ощущения, испытать которые можно было только в том случае, если ты был непосредственным участником фестиваля.

Несколько билбордов, скроллеров и светодиодных реклам было размещено как в центре, так и на окраинах Еревана. Кроме того, «Ереван Молл» – один из крупнейших торговых центров – был партнёром фестиваля и предоставил возможность размещения внутренней и наружной рекламы фестиваля: постеров, баннеров, роллапов и светодиодных реклам. Также мы разместили в торговом центре промо-стенд с флаерами, при котором находился промоутер, который продавал билеты на мероприятие. В течение месяца рекламные ролики демонстрировались перед каждым киносеансом в кинотеатре «КиноПарк», расположенном на территории торгового центра.

Были проведены также BTL-мероприятия в нескольких заведениях в центре города, результатом которых стали 400 прямых контактов в барах/пабах.

Кроме того, специально для фестиваля был разработан функциональный, интерактивный сайт с оптимизированным поисковым механизмом на английском и армянском языках с использованием современного UI/UX дизайна и продуманной eCommerce системой. За месяц число уникальных посетителей сайта достигло 14 000, было продано более 2 000 билетов.

За весь период пре- и постпромоушна мы применили самые различные платформы цифрового маркетинга, чтобы привлечь целевую аудиторию и распространить информацию о мероприятии. Благодаря рекламе в социальных сетях о мероприятии были осведомлены более чем 1,000,000 уникальных пользователей сети Facebook, а в Instagram число просмотров достигло 900,000. На этапе распространения информации о фестивале до самого мероприятия благодаря показу рекламы на Google и YouTube общее количество просмотров достигло до 1,400,000. 

Наша команда занималась не только маркетингом, но и PR-ом мероприятия, в том числе организовала пресс-конференцию для армянских СМИ. Мы сотрудничали с CivilNet, PanArmenian.net, Yerevan Magazine и Bravo.am, являвшимися главными медиа партнёрами фестиваля. В итоге – более 50 статей, теле- и радиорепортажей появилось до и после мероприятия в различных медиа. 

Всего 16 инфлюенсеров и влогеров присоединились к нам для увеличения эффективности задействованных маркетинговых стратегий. Мы работали со всеми из них индивидуально для создания уникального контента, который должен был распространяться через их страницы в социальных сетях. 90 специальных приглашений на фестиваль были разосланы знаменитостям и инфлюенсерам. Посты последних были просмотрены более чем 600,000 пользователями.

В целом можно говорить о весьма успешной рекламной кампании фестиваля, в которой были задействованы СМИ, знаменитости и участники фестиваля. Около 40 музыкантов и групп выступали на фестивале, в том числе Paji и Tube & Berger из Германии, Leprous из Норвегии, Ten Walls из Литвы и другие. Более 2,000,000 человек из Армении и соседних стран минимум раз услышали о фестивале посредством социальных сетей, телевидения, радио и иных СМИ. И более чем 3,000 человек купили билеты на фестиваль. 

Вот отобранные специально для вас некоторые ключевые моменты фестиваля. Всего лишь раскройте своё сознание и почувствуйте ритм!