Мы провели углубленный анализ бизнес и маркетинговых целей компании, что является важнейшим этапом построения брендинга. На этапе генерации идей наша команда организовала семинар для команды пивоваренной компании, чтобы понять ключевые ценности и видение бренда. Кроме этого, наша команда также провела отдельное исследование в среде покупателей, чтобы понять потребности рынка и проанализировать желаемое позиционирование бизнеса.

В результате исследований и семинара мы выделили основные ценности компании: чистота, уникальность, память, сила, сохранение ценностей. Разработка стратегии и бренд платформы послужила основой для созданий креативной идеи, названия и истории бренда.

На концепцию данного брендинга нас вдохновили мифологические представления о драконах в армянском фольклоре и символ Уробороса. В армянской мифологии драконов называли Вишап, и они являлись символ поклонения воде и орошения. Уроборос - это древнейший символ, изображающий дракона или змею, поедающего свой хвост. В основне символа Урубороса лежат идеи саморазвития, самоанализа и вечного возвращения. 

В результате детального исследования драконописи и Уробороса команда маркетинговой коммуникации разработала историю создания бренда, что стало основой бренда 379 и его идентичности.

Почему 379? В основе истории создания имени бренда загадочные цифры, используемые еще в Древней Армении. Основываясь на том, что это армянский бренд, мы использовали методологию криптографии и получили цифру 379, за которым скрывается секретное название бренда. 

Учитывая систему ценностей и обещание бренда, мы создали логотип бренда, который представляет дракона в виде Уробороса. Команда дизайнеров выбрала цветовую палитру бренда, состоящую из темного пастельно-красного, коричневого, старого кружева, а также множества вторичных оттенков, включая мшистый зеленый, красновато-желтый, темно-голубой и пастельно-синий, которые служат для дальнейшего продвижения бренда на цифровых площадках. В то время как тёмный пастельно-красный символизирует неиссякаемую энергию и страсть, коричневый является символом доверия и безопасности. А цвет старого кружева гармонирует с сочетанием красного и коричневого.

Мы также разработали дизайн этикеток и упаковки для бутилированного пива 379. В основе 3 видов производимого пива лежит идентичность бренда, и при разработке этикеток нашей основной целью было соблюдение стандартов и качества, установленных мировыми брендами пива.