БРЕНДИНГ РАБОТОДАТЕЛЯ ДЛЯ DISQO

О КОМПАНИИ

DISQO - это платформа потребительского анализа, расширяющая возможности малого и среднего бизнеса и предприятий.

Клиентская база DISQO насчитывает более 300 брендов "голубых фишек", 125 крупнейших в мире компаний, занимающихся исследованиями рынка, 35 ведущих рекламных агентств и более 20 медиаплатформ.

DISQO была основана в 2015 году в Лос-Анджелесе армянскими предпринимателями Арменом Аджемяном (CEO), Дрю Кутчарианом (CTO) и Арменом Петросяном (CMO).     

ЦЕЛИ

Создать стратегию брендинга работодателя для Армении

Повысить осведомленность о компании и ее продукте

Продвигать имидж DISQO как желаемого работодателя для высокопоставленных технических специалистов и технологического сообщества в целом.

Повысить узнаваемость ключевых сотрудников компании посредством идейного лидерства

ИССЛЕДОВАНИЕ

Мы изучили местный рынок, рассмотрев аналогичные организации, расположенные в Армении, и изучив общие модели поиска работы в отрасли. Исследование местного рынка было проведено для определения того, чтобы понять положение DISQO по сравнению с конкурентами в плане маркетинга и продукта, узнаваемости бренда, уникальных торговых предложений и каналов коммуникации.

Анализ технологического сектора по возрасту, опыту и движущим силам был частью исследования целевых аудиторий. Результаты исследования отрасли также выявили основные мотивы и личные представления о том, почему люди в Армении меняют работу и чего ожидают. 

Мы также провели сравнительный анализ, чтобы оценить бренд, сравнив его с конкурентами с точки зрения идейного лидерства, связей с общественностью и коммуникации в целом. Дополнительные исследования отраслевых экспертов помогли нам понять конкурентов бренда с точки зрения привлекательности для сотрудников.

Объединив все вышеперечисленное с внутренними выводами и проблемами, высказанными во время встреч с руководством компании, мы получили лучшее понимание болевых точек и необходимости разработки целенаправленной коммуникационной стратегии.

Событийный маркетинг

Разработка коммуникационной стратегии бранда с помощью собственных, заработанных и платных медиа каналов (owned, earned, paid). Учитывая особенности отрасли, а также принимая во внимание миссию и видение бренда, мы спланировали и провели специальные мероприятия. Для каждого мероприятия мы разработали специальную тему и реализовали ее через создание визуальной и вербальной идентичности в соответствии с характером бренда.

 "Что ждет ведущих инженеров в их карьере?"

 Мы запустили первое тематическое мероприятие "Что ждет ведущих инженеров в их карьере?", целью которого было представить DISQO ведущим специалистам в технологической отрасли. Основными моментами были "повышение планки в отрасли" и определение возможностей, которые открывает технологическая отрасль для технических талантов, когда они достигают уровня старших специалистов.

"Масштабирование: Люди, технологии, продукт" 

Второе мероприятие, состоявшееся через несколько месяцев, было сосредоточено на развитии компании. "Scaling Up: People, Tech, Product" было намного масштабнее предыдущего и было ориентировано на технологическую отрасль в целом. Основными темами были продукт, HR и лидерство. 

Лидерство мышления

Для руководства DISQO были разработаны видеоролики с рассказами. В них рассказывалось о проблемах и возможностях, а также о корпоративной культуре компании. О продукте и технологиях больше рассказывали ведущие инженеры. 

Таня Саакян - региональный директор

Рубен Диланян - директор по инженерным вопросам

Дрю Кутчарян - соучредитель и главный технический директор

Сона Григорян - директор по работе с персоналом

Алексан Оганесян - директор по работе с клиентами