Բրենդի անվան հիմքում 9 թիվն ու զէն բառն է: Ինը թիվն իր մեջ ներառում է բոլոր միանիշ թվերը և ամենամեծն է միանիշ թվերի մեջ, այն ունի լիարժեքության, ամբողջականության, առաջնորդության, քաջության և վճռականության խորհուրդ, ինչը կարևոր է համայնաշինության մեջ:

 

Տարբերանշանը, որն իր տեսքով ձայնային ալիք է հիշեցնում, խորհրդանշում է բրենդի գործառույթը, այն է՝ հաղորդակցության միջոցով կապել համայնաշինությանը նպաստող տարբեր կառույցների ու լուսաբանել նրանց գործունեությունները։ Բրենդի ինքնության մեջ կիրառվող ալիքները նույնպես խորհրդանշում են բրենդի գործառույթը։

Բրենդի գույները հատուկ են ընտրված ու խորհրդանշում են հասարակության և կառույցների կապը մեկ ընդհանուր գործի, գաղափարի շուրջ։